El desarrollo de la cartera de productos Kerrygold

El mercado británico había supuesto, desde la revolución industrial, el mercado principal para la mantequilla irlandesa, la cuál se exportaba a granel para ser batida en destino. Los mercados europeos estaban cerrados y con la baja cuota establecida para el Reino Unido, la An Bord Bainne (La Irish Dairy Board) se concentraba en establecer otros mercados para los productos lácteos irlandeses en otras partes del mundo. Los nuevos mercados de productos lácteos irlandeses se abrieron en Malta, Trinidad, Oriente Medio, los países del Golfo, las Américas y Sudamérica.

En 1961 la Agencia encargó un informe especial acerca del mercado en el Reino Unido. Esto trajo como consecuencia la elaboración de una serie de planes de marketing, incluyendo la creación de una marca para la exportación. Con unos objetivos específicos establecidos, la selección de la zona de prueba para lanzar la marca se vio condicionada en gran parte por la limitación de cantidad de producto y por las cuotas establecidas por el Reino Unido. Kerrygold fue la marca elegida para la exclusiva exportación de mantequilla de origen irlandés. La marca se lanzó con éxito en la zona noroeste de Inglaterra, en Winterhill, en octubre de 1962.

Tras la integración de Irlanda en la CEE en 1973, la marca fue progresivamente introducida en otros estados miembros. En 1973 la mantequilla Kerrygold se lanzó en la región alemana de Renania del Norte-Westfalia y se consiguió distribución nacional en 1982. En la actualidad Alemania continúa siendo un importante mercado de consumo de Kerrygold, en donde ésta constituye la marca líder de mantequillas.

La marca Kerrygold puede encontrase hoy en día en las estanterías de los supermercados de más de 60 países en el mundo, desde China a Chile, de Suecia a Sudáfrica, de Australia a los EE.UU., al igual que en mercados más cercanos a nuestro país, como Grecia, Bélgica y España. Kerrygold se ha convertido en la marca alimenticia de Irlanda única y realmente conocida internacionalmente.